SEM竞价账号如何搭建?本文从账户搭建前、账户搭建中、账户搭建后,来梳理流程

账户搭建前

一、SEM竞价账户搭建前


SEM竞价账户搭建前首要的工作就是做好“分析”,包括:

  1. 人群画像九要素:性别、年龄、地区、时段、设备、收入、学历、兴趣、职业分析;
  2. 受众人群心理分析:影响用户购买的因素,不同阶段用户购买需求等;
  3. 用户搜索行为分析:主要集中在哪个时段、哪个地区、那种设备。

二、产品分析


充分了解自身产品,优势、卖点及缺点。

三、竞争对手分析


包括:竞争对手的关键词策略、创意分析、页面分析、客服话术分析。

二、SEM竞价账户搭建中

1、计划搭建


SEM竞价账户搭建学会合理划分计划很重要,不仅可以帮助我们轻松控制消费,方便后期分析账户数据,还能帮助我们找到优化思路,高效管理账户。

常见计划划分维度:产品、时段、地区、设备、购买阶段;

预算分配原则:遵循利润原则、遵循阶段目标、遵循淡旺季原则;

常见计划设置:预算、时段、地区、出价、首选设备、创意展现形式。

2、关键词


影响关键词排名的因素有很多,包括出价、质量度、账户整体信用值、以及其他的一些因素。

关键词出价多少:我们需要根据每个关键词的转化情况来判断它的价值,然后针对性进行出价;

关键词出价原则:竞价账户搭建关键词出价需要遵循4个原则:效果、预算、利润及匹配模式;

关键词匹配模式:只需要记住八个字“高价精准,低价宽泛”;

3、创意


包括“基础创意”和“高级创意”

基础创意:由标题、描述、访问url、显示url组成;

高级创意:包括创意组件和闪投

①创意组件:图片、子链、视频、营销、门店、下载;

②闪投:高级样式、动态商品广告

最后修改:2022 年 08 月 27 日 10 : 30 PM
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